Corso - 22/05/2017

Dal Digital Marketing all'Inbound Marketing: Fai in modo che i clienti ti trovino

PERCORSO FORMATIVO PER COMPRENDERE COME SI TRASFORMA LA COMUNICAZIONE AZIENDALE NELL'ERA DIGITALE
Fornisce un approfondimento sull'importanza del brand sul web e della comunicazione aziendale 4.0 e sulla pianificazione generale di strategie legate al sito web dell'attività per cui si vuol svolgere il Marketing Digitale. Il corso permette inoltre di raggiungere l'autonomia nella creazione e gestione di campagne AdWords, di impostare una campagna di vendita Display, di vendita Search e di Remarketing. Fornisce una panoramica generale su Google Analytics e gli strumenti per impostare una landing page (capacità di gestire il programmatore esterno che sviluppa la pagina) per aiutare le conversioni

Programma

BRAND IDENTITY E CONTENUTI WEB

• Comunicazione d’impresa: miglioramento dell’identità e dell’immagine aziendale
• Integrazione dei canali di comunicazione
• Importanza del brand, anche on-line
• Comunicazione web per la propria impresa/brand
• Introduzione alla comunicazione aziendale 4.0 (Digital Marketing / Inbound Marketing e gli strumenti: SEO, SEM, Social Media, Landing Page, Campagne Web…)

ADWORDS BASE

• Vantaggi di AdWords e come funziona
• Posizionamento organico e a pagamento
• AdWords Express e AdWords: differenze e convenienza
• Creare un account AdWords
• Struttura di un account AdWords
• Annunci AdWords formati e targeting
• Criteri di corrispondenza delle parole chiave
• Differenze tra i vari tipi di annunci
• Metodi di targeting annunci rete display
• Obiettivi di una campagna suggerimenti account, esempi, parole chiave
• Estensioni di località e chiamata
• Budget e offerte CPC, CPA, CPM, CP

PRIMI PASSI CON GOOGLE ADWORDS

• Creazione account e gestione metodo di pagamento e fatturazione
• Organizzazione Account AdWords: campagne, gruppi di annunci, parole chiave
• Opzioni di targeting: lingua e località
• Reti: Ricerca e/o Display
• Campagne Potenziate: Computer Tradizionali, Tablet e Mobile
• Offerte e Budget
• Creazione del primo annuncio
• Gestione annunci e estensioni
• Fattori che influenzano il Quality Score: il CTR, il CPC, Pertinenza

ADWORDS PRATICA - CREAZIONE/MODIFICA/ATTIVAZIONE ACCOUNT

• Ripasso della struttura di un account AdWords
• Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Anteprima e diagnosi annunci
• Impostazioni di una campagna rete display
• Creare gruppo di annunci per rete display
• Introduzione al Remarketing (perché e a cosa serve)
• Come impostare le campagne Remarketing
• Statistiche e report esiti campagne

GOOGLE ANALYTICS BASE

• Panoramica di Google Analytics
• Come generare il codice GA
• Come creare utenti
• Come leggere i grafici
• Come settare email alert
• Conversioni
• Strumenti esterni > SemRush, panoramica: come leggere l’andamento del nostro sito.

LANDING PAGE O PAGINA DI ATTERRAGGIO

• La mia Landing page: c’è tutto?
• Struttura consigliata, disposizione e colori
• Privacy e norme corrette
• Coerenza con il target e gli obiettivi
• Coerenza con l’annuncio
• Call to Action
• Impostare codice di tracciamento conversione per la campagna su Google Analytics
• Cenni di Marketing persuasivo

ANALYTICS

• L’analisi dei dati nei progetti di Comunicazione
• Fonti dati e indicatori
• Dashboard e report per l’analisi dei dati web
• Business Intelligence e integrazione con i dati del WEB
• Strumenti innovativi per l’analisi dei dati

 

 

 

Destinatari

Responsabili e addetti alla comunicazione e marketing, Imprenditori e tutti coloro che gestiscono attività di comunicazione digitale e non in azienda.

Docenza: RW Comunicazione e Consulting e Romagnosi Monica - Digital marketing specialist

 

Requisiti minimi di partecipazione

E' OPPORTUNO DISPORRE DI UN PC PORTATILE O DI UN TABLET PER LE ATTIVITÀ PRATICHE DEL PERCORSO FORMATIVO

 

Durata

32 ore

 

Quota di adesione:

€ 480,00 + IVA per le aziende associate a Confindustria Cuneo

€ 580,00 + IVA

 

Date e Sedi di svolgimento

22/05/2017 09.00-18.00 presso Centro Servizi per l'Industria Srl Unipersonale - Corso Dante 51, Cuneo

29/05/2017 09.00-18.00 presso Centro Servizi per l'Industria Srl Unipersonale - Corso Dante 51, Cuneo

07/06/2017 09.00-18.00 presso Centro Servizi per l'Industria Srl Unipersonale - Corso Dante 51, Cuneo

14/06/2017 09.00-18.00 presso Centro Servizi per l'Industria Srl Unipersonale - Corso Dante 51, Cuneo